Udzielanie informacji wiarygodnych, każdorazowo z pełną możliwością podania ich źródła pochodzenia
Wywiązywanie się z podjętych wobec klienta zobowiązań
Unikanie w komunikacji języka wieloznacznego
Obiektywne przedstawianie faktów i interpretacji (przez firmę, osobiście, przez środowisko), z powołaniem się na źródło
Gotowość zadośćuczynienia w przypadku popełnienia błędu
Wskazywanie najbardziej efektywnej ścieżki odwoławczej ( reklamacje, skargi etc.)
Unikanie dwuznaczności i personalnych sugestii(bez powiadomienia o tym rozmówcy) i całkowity brak świadomej psychomanipulacji podczas dokonywania przez klienta wyboru produktu/usługi
Wyeliminowanie nieprawdy i niepopartych niczym konfabulacji